Desde el lunes, Lochte ha perdido cuatro patrocinios, incluyendo Speedo USA y Ralph Lauren, a causa del incidente de Río. Inicialmente, Lochte dijo que él y otros tres nadadores fueron asaltados luego de que hombres armados disfrazados de policías detuvieran el taxi en el que viajaban. Sin embargo, un video mostró a los atletas durante una confrontación con guardias de seguridad armados en una estación de gasolina. Lochte se disculpó posteriormente.
En un comunicado de prensa, Pine Bros. dijo el jueves que las personas deberían ser más comprensivas con el nadador. Aparecerá en comerciales en donde afirmará que los productos de la compañía "son compasivos con su garganta".