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Cómo somos los consumidores hispanos?
Tendencias tales como una mayor confianza de los consumidores en la economía, una inflación más baja y una caída de los precios del combustible, indican que en general los consumidores están deseosos de gastar más en esta temporada de fiestas que el año pasado.
Aunque un 22 por ciento de los estadounidenses encuestados ya han comenzado a hacer sus compras para las fiestas, el 67 por ciento de los hogares hispanos planea esperar para hacerlas, en comparación con el 65 por ciento del total de hogares que también planean retrasar sus visitas a las tiendas para la compra de los regalos.
Los hispanos - quienes con un total de 54 millones representan aproximadamente un sexto de la población de los Estados Unidos - integran un grupo con un creciente impacto en la población y la cultura estadounidense. Los consumidores hispanos, colectivamente, tienen un poder adquisitivo de $1.4 mil millones.
Los hogares encabezados por hispanos nacidos en los Estados Unidos tienden a ganar más. Entre estos hogares, un 52 por ciento de los compuestos por hispanos nacidos en Estados Unidos tienen ingresos de al menos $50,000 al año, en comparación con un 33 por ciento de los hogares encabezados por hispanos nacidos en el extranjero.
Entre las hallazgos de compras específicas de los hispanos se encuentran:
- Se espera que un 24 por ciento de los hispanos hagan más compras en línea, en comparación con un 19 por ciento del total de los hogares.
- Se espera que un 15 por ciento de los hispanos gasten más en tarjetas de regalo, en comparación con un 12 por ciento del total de hogares.
- Se espera que un 13 por ciento de los hispanos gasten más en establecimientos de venta masiva tradicionales, en comparación con un 10 por ciento de los hogares.
- Se espera que un 13 por ciento de los hispanos gaste más en juguetes en comparación con un 10 por ciento del total de hogares.
Los hallazgos dentro de la Proyección de Ventas para la Temporada Festiva 2014 se obtuvieron de dos estudios personalizados: una encuesta entre los consumidores que incluyó a más de 25,000 hogares realizada en septiembre, y proyecciones de ventas tomadas de un análisis de 92 categorías que cubrieron cinco departamentos incluyendo comida, bebida, alcohol, artículos de salud y belleza, así como productos para el cuidado del hogar, que representaron más de $100 mil millones en ventas.
Acerca de Nielsen Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición, con posiciones líderes en el sector de información de mercados y del consumidor, de audiencias de televisión y medición de otros medios de comunicación, inteligencia online y telefonía móvil. Nielsen está presente en más de 100 países, con sedes en Nueva York (Estados Unidos) y en Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
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