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SUSCRIBITEBUENOS AIRES (AP) ? La presidenta Cristina Fernández lanzó el jueves la primera medidora pública de audiencias de televisión en todo el país, una propuesta que generará polémica y que apunta a disputarle la hegemonía de la mediciones a la multinacional brasileña IBOPE.
Fernández presentó en la Casa de Gobierno el Sistema Federal de Medición de Audiencias (SIFEMA), que definió como un método "transparente, público y no gubernamental que responda al interés general".
En la actualidad la medición de rating está prácticamente monopolizada por IBOPE, pero toma como universo televidentes que residen en Buenos Aires y sus alrededores.
"Queremos saber qué miran y queremos hacerlo a través de una organización no gubernamental que contemple la medición desde la Quiaca (en el norte de Argentina) a Tierra del Fuego (en el sur)", aseveró la presidenta.
El anuncio genera suspicacias ya que proviene de un gobierno que ha sido condenado por la justicia por el manejo discrecional de la pauta oficial y que mantiene una relación conflictiva con los grandes medios de comunicación de línea editorial crítica. Bajo su gestión, Fernández también impulsó una nueva ley para regular el mercado de medios audiovisuales y que fue motivo de una larga disputa legal con el Grupo Clarín, el más poderoso del país.
No obstante, dueños de medios, programadores y productores han expresado sus reservas por el método de medición de IBOPE, el cual se toma como parámetro para fijar a los auspiciantes las tarifas de publicidad de cada programa.
"Las mediciones existentes hoy se enfocan en los grandes medios porteños y no contemplan a los sectores populares", recalcó la presidenta. Detallo que se convocaron a 40 universidades de todo el país para elaborar el nuevo sistema y aclaró que será "transparente, con calidad ISO y auditable tanto por lo público como privado".
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