Arno Husselmann, gerente general de Abu Dhabi Motors, dijo en una carta el jueves que el anuncio no tenía la intención de ofender a nadie y que se sentía apenado por la controversia que causó.
El periódico oficial The National reportó que el anuncio mostraba a jugadores del equipo de fútbol Al Ain, a medio himno nacional, corriendo al exterior del estadio para subirse a coches BMW después de escuchar rugir sus motores.
A algunos ciudadanos les pareció irrespetuoso. Por ejemplo, el vicepresidente del Consejo Ejecutivo de Abu Dhabi, jeque Hazza bin Zayed Al Nahyan, disolvió al equipo y su vinculado consejo de directores de la compañía de inversión.